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Google I/O官宣:Kuaizi成为中国第一家App推广首选创意技术合作商

2019/5/10 11:03:56阅读:567
摘要美国西部时间5月7号上午,全球瞩目的2019 Google I/O年度开发者大会在加州山景城开幕。在本届开发者大会上,谷歌宣布成立全球APP推广首选创意技术合作商计划(App preferred creative partner,下文简称APCP),筷子科技作为唯一来自中国的企业,入选第一批全球首选创意技术提…

美国西部时间5月7号上午,全球瞩目的2019 Google I/O年度开发者大会在加州山景城开幕。在本届开发者大会上,谷歌宣布成立全球APP推广首选创意技术合作商计划(App preferred creative partner,下文简称APCP),筷子科技作为唯一来自中国的企业,入选第一批全球首选创意技术提供商!


Belinda Langer(Google Product Manager



创意的“数量”与“质量”同等重要

Creative Quantity is as Important As Quality.


在移动互联网时代,更多不同的移动设备被用户选择,同时涌现了大量App为用户提供海量多样的信息内容,用户拥有最终的“信息选择权”。对于数字广告来说,需要在海量信息中“脱颖而出”实现营销效果,必须“面对不同人讲不同话”,“精细化营销”已成为企业面临的巨大难题。


在同一时期,一个巨大科技浪潮—“人工智能技术”已迅速发展并逐步应用在不同领域,通过“数据驱动机器自动化学习”,让人类在大数据指引中,工作生活更智能,更便利。


那么在当前“数字广告创意”领域,是否能科学应用“人工智能”使其发挥效用呢?


当前“数字广告”领域的现状——“有数据,没运用”:大家往往能通过“数据”找到“目标受众”(人群细分)及“沟通场景”(流量聚集),却几乎很少或很难为“目标受众”定制他们想看到的“创意内容”。


换句话来说,能将“人工智能”有效应用于“数字营销”中的企业广告主,就能抓住强大机遇。


对此,谷歌认为,无论是当下与未来,“创意”都将在营销中担任着越来越重要的角色。首先,大量创意利于机器更好学习,挖掘更优质的创意内容去匹配不同的投放环境及人群用户;其次,对于谷歌广告投放系统来说,大量不同的创意将提高该广告在不同点位的曝光率。


在智能化时代,我们将明显感知到,广告营销的创意“数量”与“质量”将变得同样重要。


但其实大量APP企业在推广时,并没有意识到这点,也或是因为缺乏数据、技术手段的原因,无法把握机遇,造成投放效果不理想。

 

基于以上痛点,为了帮助更多客户通过有效创意优化,从而提高推广效果,谷歌作为全球最大的流量平台之一,着力推动创意能力的技术提升:


1、对谷歌本身投放系统进行了一系列智能技术升级,让广告主有更多空间对“营销创意”进行“精细化运营”。


2、谷歌成立APCP计划,在全球甄选了少数顶尖优质专业的服务商成为合作伙伴。而其中“筷子科技”作为中国及亚太区起步的领先人工智能创意技术服务提供商,凭借在该领域的多年的创新技术及落地运营经验,入选全球首批合作企业!


谷歌平台“创意多样化精细化运营”技术升级


YouTube开放全新智能化广告点位:


在今年2月19号,YouTube开放了两个新的广告位。

1、YouTube首页广告。广告主只需要上传一张横板创意素材,系统将自动转换成适配YouTube首页的竖屏尺寸,大量节省了广告主创意制作时间。


Display Ad on YT Home

YouTube TrueView 

Creative is for Demo Only


2、YouTube 插屏视频广告。广告主可以让通过视频展示大量多样化的推广信息,让用户在“原生内容”环境中接收广告信息。广告主只需要上传一条原始创意视频即可,无论横版或竖版。


background KV

Admob interstitials

Creative is for Demo Only


谷歌广告中“App广告”新增“广告组”层级:


针对“App推广”广告,谷歌将在5月底新增“广告组”。以后在同一个“推广计划”中,可以通过“广告组”管理匹配不同的“创意素材”。这对广告主来说,可以针对不同的消费者偏好精准投放广告创意。比如说:在母亲节,分别针对“爱买便宜货”的用户与“其他用户”,对应精准投放不同的“创意图片或视频”。


相比以往一个“推广计划”下只能包含所有“创意”的投放结构,这次升级将让广告主大幅提升对“创意素材”的管理优化空间。


全球APP推广首选创意技术合作商-筷子科技

成为谷歌全球服务合作伙伴的筷子科技,将结合谷歌升级的创意技术接口,为谷歌的广告主们提供最专业领先的“人工智能创意技术”,实现创意精细化运营,帮助品牌客户“把握机遇”,切实提高数字生意效果。


筷子三大核心技术价值:


1、 首创人工智能“创意降维”技术,将完整图像或视频拆解为元素,并赋予独立ID及标签,智能重组元素高效多样化,通过ID追踪各个创意元素的投放效果。


2、 独有“元素级”创意算法,投放中创意效果数据实时回流系统分析,及时迭代优质创意,稳定并提升效果。


3、构建创意大数据库,总结洞察形成创意Guidebook,为品牌后续创意决策提效。


Google X Kuaizi

将突破性提升APP推广创意技术能力


谷歌与筷子的专业合作,将分别从“创意生成效率”与 “实时创意效果”及“创意大数据洞察“三方面帮助APP广告主优化创意质量,提高投放效果。


通过筷子人工智能的创意拓展技术,广告主只需提供1张创意尺寸,即可自动适配所有谷歌的广告点位,极大提高制作效率。

Creative is for Demo Only


谷歌App campaign将与筷子达成特别技术合作,广告主可通过筷子对创意进行“元素级”分析,帮助广告主及时了解每个“创意元素”的表现,暂停表现较差的元素,继续选择优质“元素”,结合人工智能快速制图能力,生成新的“创意素材”,确保对不同用户持续提供满足偏好的创意素材,抵抗创意衰减,稳定并提升推广效果。


Creative is for Demo Only


筷子可以为广告主构建“创意大数据库”,通过对元素进行标签化,累积历史创意效果数据,产出深度洞察。广告主可以在创意决策前,选择继续使用或放弃的创意方向,实现创意高效决策。筷子将与谷歌和众多APP领先广告主一起,积极应用创意数据洞察,产出先进案例,持续提升行业创意策略性能力。



谷歌和筷子科技都相信,通过人工智能的技术赋能创意,将对“App推广”的效果带来前所未有的提升!

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